【マーケティング担当者必見】生成AIで簡単！ターゲットに刺さる動画企画法

動画企画を効率よく進めたいけれど、忙しい業務の中でアイデア出しに行き詰まっていませんか？

生成AIを活用すれば、短時間で多様な企画案を得られ、ターゲットに刺さる動画制作が可能になります！

本記事では、生成AIを使った企画立案の具体的な方法やコツをわかりやすく解説します。

参考までに以下が生成AI(ChatGPT)で作成した企画案と、各シーンの画面イメージをChatGPTの画像生成AI(Dall-E3)で作成し、スプレッドシートで絵コンテ化したものです。
人力でアイディア出し⇒企画⇒イラスト作成⇒絵コンテ作成を行えば、半日～1日程度の時間を要しそうな印象ですが、生成AIを利用することで30分程度まで短縮することが可能となります。

少々既視感のある動画ですが、ここから多少の脚色をすれば、結構いい動画が作れそうですね。

この記事では、このような企画をどのように行ったかを解説します！

1. 動画企画の効率化には生成AIが有効！その理由とは？

動画企画を効率よく進めたいけれど、忙しい業務の中でアイデア出しに行き詰まっていませんか？

生成AIを活用すれば、短時間で多様な企画案を得られ、ターゲットに刺さる動画制作が可能になります。

生成AIは時間短縮の救世主

生成AIを使うことで、動画企画にかかる時間を大幅に削減できます。

これは、AIが人間が考え出すのに時間がかかるアイデアを瞬時に提示してくれるからです。

たとえば、通常1時間かかるアイデア出しの作業が、生成AIではわずか1～2分で完了します。

短縮した時間をターゲット分析や細部の調整に回すことができ、結果として企画全体のクオリティが向上します。

生成AIがもたらすアイデアの多様性

生成AIは、多様なアイデアを無限に提案してくれます。
生成AIが学習済みの膨大なデータに基づいて幅広い発想を行う能力を持っているからです。

たとえば、トレンドや人気のテーマを踏まえた上で、ユニークな動画企画をいくつも生成できます。

これにより、企画者自身の発想に偏りが出るリスクを回避できます。

競合に差をつける効率性とスピード

生成AIを活用することで、競合よりも短時間で質の高い企画を立案できます。

特に、生成AIはトレンドや顧客インサイトをすばやく分析し、それに基づいた提案が可能です。

この迅速さは、競争が激しいマーケティング分野で大きなアドバンテージとなります。

先んじて活用する企業が増えている今こそ、効率性を武器に市場での優位性を築きましょう。

2. 生成AIで動画企画を立案する基本の流れ

生成AIを使った動画企画立案に興味はあるけれど、どのように進めればいいのか具体的な方法がわからない、という方は多いのではないでしょうか？

初めて生成AIを使う際には、ポイントを押さえることで効果的に活用できます。

この章では、生成AIを使った動画企画立案の基本の流れをわかりやすく解説します。

1. ゴールを明確に設定する

生成AIを活用する前に、動画企画のゴールを明確に設定しましょう。

目的が曖昧なままだと、AIから得られる回答も抽象的で的外れになりがちです。

例えば、

• 「新商品の特徴を簡潔に伝える広告動画を作りたい」
• 「10代向けのエンタメ動画でSNS拡散を狙いたい」

といった具体的なゴールを設定すれば、生成AIに求める内容が明確になります。

2. 適切なプロンプトを作成する

生成AIに入力するプロンプトの質が、得られるアイデアの質を左右します。

理由は、AIはプロンプトに従って回答を生成するため、指示が不明確だとAIも曖昧な提案しかできないからです。

たとえば、商品の情報に加え、ターゲットや価格帯、掲載先の媒体、表現方法といった具体的なプロンプトを用意することで、より実用的な回答を得られます。

3. AIが出したアイデアを精査する

生成AIが提案したアイデアをそのまま採用するのではなく、必ず人間が精査を行いましう。

生成AIは多様な提案が得意ですが、その中には実現不可能なものやターゲットに合わないアイデアも含まれます。

例えば、生成AIが「歌とダンスを活用したプロモーション」と提案した場合、振り付けや作曲、ダンサーや歌手の起用など、かなり高額な予算が必要となります。
予算や実現性を考慮して取捨選択し、自社に最適な形にアレンジしましょう。

また、生成AIの回答は他者の権利を侵害しないことを保証するものではありません。
見覚えがあるアイディアの場合、他者を侵害している可能性があるので、制作を進める前に調査を行いましょう。

3. ターゲットに刺さる動画企画をAIで作るためのプロンプト例

生成AIを動画企画に活用する際、最も重要なのはプロンプトの質です。

適切なプロンプトを入力すれば、AIから具体的で効果的なアイデアが得られますが、曖昧な指示では役に立たない結果になることが多いです。

本章では、ターゲットに刺さる動画企画を作るためのプロンプト例と、それを作成する際のポイントを解説します。

1. ターゲットを明確に伝える

AIに対してターゲット情報を具体的に伝えることが、刺さる動画企画を作る第一歩です。

理由は、ターゲットの年齢、性別、興味関心が具体的であればあるほど、AIが適切な提案を出しやすくなるからです。

ターゲティングは以下の4つの要素で検討することで、漏れなく生成AIに伝えることができます。

• ジオグラフィック（Geographic）
  • 地理的要因に基づくセグメントです。
  • 店舗型ビジネスなど、商圏が限定されるビジネスでは重要な要素となります。
  • 例としては、日本国内、東日本、関東地方、東京都、〇〇市内などで指定します。
• デモグラフィック（Demographic）
  • 人口統計データに基づくセグメントです。
  • 年齢、性別、収入、学齢、家族構成などの要素があり、BtoBの場合は業種、業態、従業員数、設立年数、売上規模、部署、役職などの要素も含まれます。
  • 以下のような指定方法となります。
    • 20台女性
    • 10歳未満の子供を持つ男性
    • 従業員数100名以上で、設立から5年以上の会社のマーケティング担当者
• サイコグラフィック（Psychographic）
  • 信条や価値観などの心理的属性に基づくセグメントです。
  • 環境意識の高さ、テクノロジー感度、アウトドア/インドア志向、ミニマリストなどの要素が含まれます。
  • テクノロジー企業では、イノベーター理論が利用されることが多くあります。
    テクノロジーを導入するまでの時間で5つの属性に分けられ、早い順にイノベーター(2.5%)、アリーアダプター(13.5%)、アーリーマジョリティ(34%)、レイトマジョリティ(34%)、
    ラガード(16%)となります。

• ビヘイビオラル（Behavioral）
  • 消費行動や製品への興味関心によるセグメントです。
  • 例としては以下のような指定方法となります。
    • 化粧品を毎月1万円以上購入する
    • 自社製品サイトに5回以上アクセスした人
    • 過去1年間自社製品を購入していない人

2. 掲載先を明確にする

一括りに動画といっても、どこに掲載するかによって、適切な表現方法が全く異なります。

例えば、自社の製品を定期的に購入している人に、自社サイト上で新製品発売を周知する場合、
関心を持ってもらえること期待できるため、ある程度の長さで丁寧に説明した動画が適切ですが、
自社を認知してない層に対して動画広告を打つ場合、動画が始まって1～2秒程度で関心を持ってもらえなければ離脱されてしまうでしょう。

そのためターゲットに加え、掲載先も明示することが重要です。

3. 動画の目的や仕様を明確にする

生成AIに動画の目的や仕様を正確に伝えることで、企画の方向性をはっきりさせることができます。

目的を伝えることにより、生成AIが動画の目標（認知拡大、製品説明、購買促進など）を踏まえての提案してくれるようになります。

また仕様は掲載先によってレイアウト(横長、スクエア、縦長)や動画の長さなどの制約がある場合は、併せて伝えることで、適切な返答が得られやすくなります。

4. トレンドや人気コンテンツを参考にする

生成AIにトレンドや人気コンテンツを参考にするよう指示することで、時流に合った企画を生成できます。

理由は、最新の話題を取り入れることで、視聴者の関心を引きやすくなるからです。

5.プロンプト例

ここまでの内容を踏まえてプロンプトの例を提示します。

SaasのYoutube広告動画の企画

冒頭の絵コンテの企画を出力した際のプロンプト(指示)を以下に公開します

ここまでの内容を踏まえ、製品やターゲット、掲載先や表現方法について詳細に指示を出しています。

あなたは優秀な動画ディレクターです。
私はノーコードで業務効率化ができるSaas製品の会社のマーケティング部門の社員として、Youtbe広告の掲載を検討しているため、動画の企画を考えてください。

#製品詳細
-製品名：ノーコードDX
-製品概要：ノーコードで定型的な業務を自動化し、業務を効率化できるツール

#ターゲット
-零細～中堅企業の情報システム担当の平社員や主任などの低レイヤーの社員
-会社全体としてITリテラシーは低く、10年以上前に導入されたレガシーなシステムが現役で利用されている
-自社の情報システムや業務効率に関しては課題があるが、難しいシステムは自社従業員が使いこなせないのではないかと懸念している

#目的
-自社製品の名前を認知していない人に製品名を認知してもらう
-ノーコードで業務自動化できるツールが存在することを知ってもらい、検討のきっかけを作る
-ノーコードの業務自動化ツールを検討する際に自社製品の名前が上がる状態としたい

#掲載先
-Youtubeの動画広告用の動画
-横長
-スキップ可能な60秒のインストリーム広告用のロング動画とスキップ不可の15秒のインストリーム広告用のショート動画の2本を作成する
-2本の動画は同じ素材の再利用で作成できるような内容とする

#表現
-アニメーション・実写のいずれも可能
-撮影予算が潤沢でないため、1つのロケーションで撮影ができるようにすること
-著名は俳優や声優は起用する予算はないため、著名人を起用せずとも注目を集めることができるような内容とすること
-近年のSaasの動画広告のトレンドを踏まえた内容とすること
-スキッパブル形式のバージョンもあることを踏まえ、動画開始から1～2秒程度で注目を集める内容とすること

このプロンプトを送信すると以下のような回答が得られました。

ありがちな構成ではありますが、結構良いのではないでしょうか？
各シーンについて、「絵コンテ用のイラストを作成してください」といった指示を出せばイラストも提案してくれます。

4. AI活用の注意点：過信せずに人間が補完すべきポイント

生成AIは動画企画を効率的に進める強力なツールですが、万能ではありません。

AIに依存しすぎると、意図しない方向性の企画になったり、ターゲットに響かない内容になったりするリスクもあります。

この章では、AIを活用する際に注意すべきポイントと、人間が補完すべき役割について解説します。

1. AIはデータに基づいたアイデアが得意だが、創造性には限界がある

生成AIは膨大なデータを基にしたアイデア出しが得意ですが、完全に新しい創造的な企画には限界があります。

これは、生成AIは過去のデータを参考にして回答を生成する仕組みであるためです。

例えば、「ターゲット層がまだ気づいていない潜在ニーズ」など、人間の直感や洞察力が必要な領域はAIだけでは補えません。

そのため、AIが出したアイデアを人間が発展させる視点が求められます。

2. 文脈や文化的背景を読み取る力は人間の役割

AIはデータ処理が得意な一方で、文脈や文化的背景を深く理解する力が不足しています。

これは、AIが単語やフレーズの関連性を重視するため、繊細なニュアンスを捉えきれないことがあるからです。

例えば、特定の文化や地域でセンシティブなテーマを扱う場合、人間がリスクを回避し、適切なメッセージを伝えるように調整する必要があります。

3. 動画制作に関わっている人間ではない

生成AIは動画制作に携わっている人間ではないため、実現可能性を無視した企画案を提示する場合があります。

例えば、作成した企画が、以下のようになる可能性があります。

• 予算が無視されていて、想定を大きく上回る制作費用を要する
• 現実的に起用困難な有名俳優や交渉が難しい大手企業とのタイアップ広告
• 長期間の制作期間を要するCGアニメーションを多用する表現

4. 権利侵害の可能性に留意する

生成AIの回答は他者の権利を侵害していないとは限りません。

回答内容を精査し、他者の権利を侵害しない状態まで改変を加えるなどが必要となります。

5. 競合に遅れを取るな！生成AIの普及がもたらす未来

生成AIの普及が加速している現在、企業間の競争がさらに激化しています。

動画企画の現場でも、生成AIを活用してスピーディーかつ高品質な企画を生み出す動きが広がっています。

この流れに乗り遅れることは、競争力を失うことにつながりかねません。
この章では、生成AIがもたらす未来と、その中で今から行うべき対策について解説します。

1. 生成AIが変える動画企画のスピードと効率

生成AIの活用により、動画企画のスピードと効率が劇的に向上しています。

AIが瞬時に複数の企画案を生成し、データに基づいた分析結果を提供するため、従来のように時間をかけたアイデア出しのプロセスが不要になるからです。

例えば、競合他社が生成AIを使って短期間で完成度の高い企画を作る一方で、手作業に頼る企業は数週間遅れるリスクがあります。

このスピード差が企業の市場優位性を大きく左右します。

2. 生成AIを活用する競合が得るメリット

競合他社が生成AIを活用することで得られる主なメリットは、コスト削減とクリエイティブの多様性です。

生成AIは人的リソースを節約しつつ、素早く確度の高い企画を提出してくれます。

この結果、生成AIを活用する企業が市場での競争優位性を確立すると考えられます。

3. 今から始めるべきAI活用の準備

生成AIの普及に対応するためには、今から活用の準備を始めることが重要です。

理由は、生成AIの運用にはツールの理解や適切なプロンプト設計のスキルが必要で、これらを習得するには時間がかかるからです。

たとえば、小さく始める第一歩として、無料で使える生成AIツールを試し、自社の動画企画にどの程度活用できるかを検証するのがおすすめです。

この取り組みを早めに始めることで、競合に後れを取るリスクを軽減できます。

 よくある質問と回答

まとめ

• 生成AIは短時間で多様な動画企画のアイデアを提供し、企画立案の効率化に大きく貢献する優れたツールです。
• 適切なプロンプトを入力することで、AIの提案内容がより実用的でターゲットに合ったものになることが期待されます。
• AIが出した企画案をそのまま採用するのではなく、人間の視点で補完や調整を行うことでオリジナリティが生まれます。
• 生成AIは、SNSプロモーション動画や製品紹介など、幅広いジャンルの動画企画で活用可能です。
• 競合企業が生成AIを積極的に導入している中、遅れを取らないためにも早期の利用開始が重要です。